Pozycjonowanie stron - wprowadzenie
O co chodzi w pozycjonowaniu stron? W skrócie chodzi o to, aby zająć jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google (SERP). Obiegowe powiedzenie głosi, że strona, która nie znajduje się w TOP10 wyników, nie istnieje. Użytkownicy najczęściej bowiem zatrzymują się na pierwszej stronie SERP. Natomiast w rzeczywistości praktycznie całość ruchu organicznego rozkłada się na 3 pierwsze wyniki.
Co możemy zrobić, aby nasze pozycjonowanie strony okazało się skuteczne? Musimy zadbać o 3 kategorie:
- stworzyć kapitalną treść (content),
- zapewnić użytkownikowi komfort korzystania z naszej witryny,
- ułatwić Google ocenę naszych treści oraz indeksowanie naszych stron poprzez zapewnienie linkowania zewnętrznego.
Pierwszorzędna treść
Wysoka pozycja strony jest uzależniona od jakości opublikowanej treści. Przy tym ważna jest zarówno sfera informacyjna, jak i aspekt techniczny optymalizacji treści. Treść powinna przede wszystkim spełniać wytyczne Google pod kątem wartości merytorycznej i rzetelności. W szczególności autor ponosi odpowiedzialność za prawdziwość podawanych informacji. Treść nie może wprowadzać w błąd. Ma to kluczowe znaczenie w przypadku branży finansowej i medycznej oraz wszelkich innych branż mających wpływ na zdrowie i pieniądze użytkowników zgodnie z podejściem YMYL (Your Money Your Life – Twoje Pieniądze, Twoje Życie).
Google ocenia wartość merytoryczną strony biorąc pod uwagę kryteria E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness – doświadczenie, wiedza, wiarygodność, zaufanie).
Z drugiej strony ważna jest optymalizacja treści pod kątem technicznym, co oznacza zbudowanie odpowiedniej struktury strony z wykorzystaniem nagłówków H1, H2, wprowadzenia (lead) i tekstu uporządkowanego według akapitów. Wszystkie wyżej wymienione elementy powinny być nasycone frazami kluczowymi, zgodnymi z intencją wyszukiwania. Dzięki temu istnieje większa szansa, że Google uzna treść za adekwatną i zaprezentuje ją użytkownikowi w wynikach wyszukiwania (SERP).
Ciekawą kwestią jest opis strony (meta description). Nie jest on obecnie uznawany za kluczowy czynnik rankingowy. Niemniej na pewno warto zadbać o opis zgodny z treścią strony i nie warto całkowicie go ignorować. Zawsze jest to sygnał, że autor dba o szczegóły.
Natomiast na treść opisu, która jest wyświetlana w SERP, nie mamy wpływu. To Google decyduje o tym, co wyświetli się w wynikach wyszukiwania na podstawie treści strony tak, aby lepiej dopasować opis do intencji użytkownika. Jeśli nasze description jest adekwatne, może zostać wykorzystane.
Więcej na temat marketingu treści możesz przeczytać w dedykowanym artykule – Content Marketing – co to jest i w czym może Ci pomóc?
Performance strony
Jakość strony (performance) to kolejny element mający wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania SERP. W dzisiejszych czasach nie wystarczy, aby strona była responsywna (RWD). Powinna być zaprojektowana wg filozofii Mobile First, do czego Google przykłada dużą wagę w przypadku oceny. Aby strona została oceniona pozytywnie, musi być przyjazna dla użytkownika. W szczególności chodzi o szybkość ładowania głównych elementów strony, a także zachowanie strony po ich załadowaniu. W tym przypadku z perspektywy oceny najważniejsze są 3 czynniki, tak zwane podstawowe wskaźniki internetowe:
- LCP, czyli czas ładowania największego widocznego elementu na stronie,
- FID, czyli czas mierzony od pierwszej interakcji użytkownika z elementami strony do reakcji przeglądarki,
- CLS, czyli skumulowane przesunięcie układu strony, wynikające z późniejszego doładowania niektórych elementów.
Ostatni parametr, czyli CLS jest istotny dlatego, że przesunięcie ważnych elementów strony, np. przycisków czy list, może wprowadzać użytkownika w zakłopotanie, a nawet prowadzić do niezamierzonych błędów (np. zatwierdzenie innej opcji niż wynikałoby to z intencji).
Jak możemy diagnozować powyższe czynniki?
Podstawowym narzędziem monitoringu naszej strony jest Google Search Console (GSC) – darmowe narzędzie dostarczane przez Google. Dzięki niemu możemy śledzić parametry wpływające na widoczność i ruch na naszej stronie, m. in. możemy diagnozować i analizować wyżej wymienione wskaźniki. Dodatkowym narzędziem, również dostarczanym przez Google, jest PageSpeed Insights.
Możemy również wykorzystać niezależne od Google narzędzia diagnostyczne dostarczane choćby przez Semrush lub Ahrefs. Dzięki nim możemy ponadto prowadzić monitoring i automatyczny audyt SEO naszej strony.
Link building
Ostatnim elementem układanki jest budowanie linków z innych stron prowadzących do naszej strony, czyli link building. Jest to bardzo istotny czynnik wpływający na ustalanie rankingu przez Google z perspektywy wyników wyszukiwania SERP. Jednak nie każdy pozyskany link jest wartościowy i wpływa na ranking. Co zatem ma największy wpływ w przypadku wyboru linków?
Do najistotniejszych czynników należą:
- Autorytet strony
- Typ linku
- Kontekst
- Trwałość linków
- Linkowanie wewnętrzne
W dużym skrócie linki pozwalają robotom Google na dotarcie z jednej strony do drugiej. Autorytet strony wskazuje na wyższe miejsce w hierarchii stron indeksowanych przez Google. Im wyższy autorytet strony, z której pochodzi link, tym chętniej jest ona odwiedzana przez boty analizujące i indeksujące treść oraz większa wiarygodność strony linkowanej.
Jak jednak zmierzyć autorytet strony? Możemy zastosować parametry dostarczane przez Ahrefs (DR – Domain Rating, UR – URL Rating), Semrush (Authority Score) czy Majestic (Trust Flow).
Typ linku ma istotne znaczenie dla Google. Preferowane są linki typu dofollow, przy czym dofollow domyślną wartością parametru rel. Inną często używaną tego atrybutu jest nofollow.
Kontekst, w którym osadzony jest link, również jest bardzo istotnym czynnikiem. Googlebot najlepiej ocenia linki, które pochodzą ze stron o zbliżonej tematyce. Również sama treść otaczająca link powinna być dopasowana. Chodzi o spełnienie oczekiwań użytkownika, który po kliknięciu w link spodziewa się, że trafi na stronę z treścią, na którą wskazuje dany link.
Istotnym czynnikiem rankingowym jest również trwałość linków. W szczególności utracone linki są negatywnym sygnałem dla Google i wpływ negatywnie na wiarygodność linkowanej strony. Mogą być również przejmowane przez konkurencję. Dlatego ważnym elementem działań SEO jest dbałość o aktualność linków.
Linkowanie wewnętrzne w serwisie linkującym również ma znaczenie, ponieważ umożliwia Googlebotowi bezproblemowe dotarcie do treści linku na stronie, na której link jest umieszczony i zaindeksowanie go.
Zapraszamy do współpracy
Pozycjonowanie stron może być elementem strategii marketingu pod warunkiem, że planujemy prowadzenie skutecznych działań mających długoterminową perspektywę. Zachęcamy Cię do współpracy i skorzystania z naszych usług. Wspólnie stworzymy wytyczne i wdrożymy je w życie. Dzięki temu skuteczniej i faktycznie taniej zbudujesz widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google.
Z chęcią poznamy Twoje potrzeby oraz wyzwania, przed którymi stoisz, a następnie zaproponujemy rozwiązania elastycznie dostosowane do Ciebie. Zapraszamy!
