Analiza SWOT to proste narzędzie, które pomaga firmom ocenić swoją sytuację wewnętrzną i zewnętrzną, identyfikując mocne strony (Strengths), słabości (Weaknesses), szanse (Opportunities) i zagrożenia (Threats). Jest to kluczowy element planowania strategicznego w marketingu, pozwalając na skuteczne wykorzystanie mocnych stron, zarządzanie słabościami, wykorzystanie szans na rynku i minimalizację zagrożeń.